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title: 支援事例　ライオン様「クリニカブランテッドムービー」
description: ライオン様「クリニカブランテッドムービー」
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CASE STUDY

# ライオンのオーラルケアブランド「クリニカ」の ブランデッドムービーを制作支援 共感を生む設計により高い視聴完了率を実現

ライオン 様

![クリニカ事例動画](https://lp.scdigital.co.jp/hubfs/%E3%82%AF%E3%83%AA%E3%83%8B%E3%82%AB%E4%BA%8B%E4%BE%8B%E5%8B%95%E7%94%BB.jpg "クリニカ事例動画")

RELEASE DATE : 2022.2.21

![clinica1-1024x515](https://lp.scdigital.co.jp/hs-fs/hubfs/clinica1-1024x515.png?width=1024&height=515&name=clinica1-1024x515.png "clinica1-1024x515")

ライオンのオーラルケアブランド「クリニカ」の「日々の生活にほめられる瞬間を」というブランドメッセージに基づき、ターゲット調査を通じて、大人になるにつれて、ほめる機会が増える（部下・子供等）反面、ほめらっる機会が減るというユーザーインサイトを抽出。

同インサイトに基づき「#大人は大変だ。」、「#大人だって、褒められたい。」というクリエイティブコピーを開発。現代の社会・生活環境を同目線で描くブランデッドエンターテインメントを制作し共感を得ることを目指した。

![clinica2-1024x515](https://lp.scdigital.co.jp/hs-fs/hubfs/clinica2-1024x515.png?width=1024&height=515&name=clinica2-1024x515.png "clinica2-1024x515")

![clinica3-1024x515](https://lp.scdigital.co.jp/hs-fs/hubfs/clinica3-1024x515.png?width=1024&height=515&name=clinica3-1024x515.png "clinica3-1024x515")

メッセージの主語をブランドではなくユーザー側に設定して、劇中のキャストに自信を投影することで深い共感を得られるよう、動画ないではあえて機能訴求は行わず、商品が紹介されるのは動画の終盤のみとした。また、キャストの一部には実際のインフルエンサーを起用して、拡散する際に“自分ごと化”されやすいように工夫。動画配信の方法や時間帯にもこだわり、2分30秒超の動画ながら完全視聴率は15％前後と高井結果を生んだ。

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