ライオンのオーラルケアブランド「クリニカ」の「日々の生活にほめられる瞬間を」というブランドメッセージに基づき、ターゲット調査を通じて、大人になるにつれて、ほめる機会が増える（部下・子供等）反面、ほめらっる機会が減るというユーザーインサイトを抽出。
同インサイトに基づき「#大人は大変だ。」、「#大人だって、褒められたい。」というクリエイティブコピーを開発。現代の社会・生活環境を同目線で描くブランデッドエンターテインメントを制作し共感を得ることを目指した。
メッセージの主語をブランドではなくユーザー側に設定して、劇中のキャストに自信を投影することで深い共感を得られるよう、動画ないではあえて機能訴求は行わず、商品が紹介されるのは動画の終盤のみとした。また、キャストの一部には実際のインフルエンサーを起用して、拡散する際に“自分ごと化”されやすいように工夫。動画配信の方法や時間帯にもこだわり、2分30秒超の動画ながら完全視聴率は15％前後と高井結果を生んだ。
